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广告策划的评审要求

广告策划的评审要求
2020-01-08


1.以解决问题为核心

在评审广告策划书时,首先要看其是否明确地找到了app广告的战略及策略上的问题点,有无解决对策。要审核的app主要有:

是否有明确的产品定位。对产品概念、目标受众等问题,是否准确巧妙地设定并抓住广告策划书撰写方法了问题实质。

策划书中广告诉求主题和表现方法是否清晰简洁。

策划实施策略是否体现成本低、效果好的最佳方案。


2.策划书应量化、具体

1)目标设定明确:策划书中涉及的营销目标(销售额、市场占有率、购买率等)和app目标(如知名度、认知度、理解度等)都应明确地设定出来。

2)工作指标量化:策划书中的各工作指标标准要具体和量化,必要时用数字来表达。如广告活动中目标受众人数、覆盖地区数量、广告活动的目标购买率、增长率等都须有量化的数据指标。

3)实施中的有效监控:广告策划中不仅要体现实施成果,更要体现确保成果实现的管理监督、控制手段措施及广告实施后的成果评审检验方法。


3.策划书应符合市场和产品实际

策划书评审要审视策划者对市场产品和app的实际掌握情况。由于app的价值观对消费行为影响较大,因此尤其应审核策划者对其购买动机和生活形态进行研究的程度。


4.策划书应具有可操作性

在审视策划方案时,除了对策划方案本身审核外,还要注意其在客观实施环境中的可行性。


5.策划方案中的执行方案应非常精细

策划者在策划方案的大构想思路上往往倾注了较多的心血,也常有较好的点子和大胆的万博产生,但执行方案往往不够细致。优秀的构想必须通过精细的执行才能充分发挥功效。所以“做”跟“说”同样重要,如果执行方案太粗糙即可判定整个策划方案不合格。


6.应系统化地制订策划方案

策划方案中要以app为中心,利用各种app手段系统地向app传达核心一致的信息,进行整合营销app是现代营销的新要求。在评审时应审核策划的app是否与营销结合紧密,综合性营销策划是否融入了广告策划。


7.策划书应简洁明确,重点突出

策划书中应围绕课题中的重要app、重点问题和重要的策略进行论证及阐述。app评价一个广告策划书的好坏,不能仅以app多少、装帧精美来作为标准,而应看其实质app。


8.策划书最主要的程序

环境分析描述——整合营销app策略描述——广告执行


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